Si se creía que la palabra correcta para las personas que persiguen ofertas es “comprador compulsivo”, se han equivocado. De acuerdo con un sondeo semanal que realiza Kantar Worldpanel México, 8,500 hogares mexicanos de las principales ciudades del país, 95% de las familias aprovechan alguna promoción entre junio y agosto de 2012 y el 90% en autoservicios.
A esas personas que persiguen ofertas todo el año y adquieren productos cuando existen promociones, conocido como los promoseekers, pero la consultora identificó otro que se dedica a comprar promociones sólo en esta época del año y lo denominaron specialoffers hunters, como saben que no duraran para siempre las ofertas adquieren muchas unidades, en especial cuando se tratan de 3×2 en autoservicios.
Ante ello, el directivo de Kantar Worldpanel México, Fabián Ghirardelly explicó que “el 23% de lo que adquirieron las specialoffers hunters entre junio y agosto fue en promoción. Esta tendencia es mucho más marcada en autoservicios, 37% de su gasto fue en ofertas y en tan sólo 3 meses compraron 124 artículos en promoción de 20 categorías distintas, sin embargo realmente buscan en todo tipo de canales como clubs, conveniencia, mayoristas y hasta en la tiendita”.
Parece que a las personas no les importa vivir con deudas, y quienes tienen la solvencia económica simplemente aprovechan, pues las specialoffers hunters tuvieron el mismo comportamiento en 2011, en estas fechas incrementaron sus compras de productos promocionados.
“Este grupo que es muy intenso, compra 4 veces más en estas fechas que en el resto del año. Se llevan en estas fechas 34 unidades más que en otros periodos del año, por lo que tienden astockearse de algunas categorías, es decir compran hasta para almacenar, y así pueden espaciar un poco sus compras”, agregó el directivo de la consultora.
De acuerdo con Kantar Worldplanet México se realizó el sondeo a más de 20 mil habitantes de estados como Mérida, Tijuana, León, Puebla, Valle de México, Guadalajara y Monterrey.
Los consumidores de hoy en dia se han perdido en su mente de saber que es lo que realmente compran y necesitan, pero al final para las empresas es algo que necesitan.
ResponderEliminarJajaja cool! Que idea tan original ha tenido este señor. Un aplauso!
ResponderEliminarEsto nos hace disfrutar el verdadero motivo de las reuniones. ¡Excelente post Ili!